Sondermodell
Kooperation von smart und asphaltgold Sneakerstore
Sondermodell smart | BRABUS edition asphaltgold
Berlin. „Asphalt ist mehr als nur Straße“ – unter diesem Motto sind smart und der Premium-Sneakerstore asphaltgold aus Darmstadt eine ungewöhnliche Kooperation eingegangen. Beide Marken bieten ihren Kunden und Fans jeweils ein ganz besonderes Highlight aus ihrem Produktportfolio: die „ smart | BRABUS edition asphaltgold“ und den „Nike Air Max 1 Ultra Flyknit iD by asphaltgold“. Beide überzeugen mit einer Kombination aus mattem Grau und leuchtend gelben Farbakzenten. So werden Fahrzeug und Schuh zu echten Hinguckern auf den Straßen der Stadt. Die Ausstattung der „smart | BRABUS edition asphaltgold“, die als Coupé und Cabrio (Kraftstoffverbrauch kombiniert: 4,6 l/100km – 4,1 l/100 km; CO₂-Emissionen kombiniert: 104 g/km – 93 g/km*) auf den Markt kommt, lässt so gut wie keine Individualisierungswünsche offen und umfasst Highlights aus dem BRABUS tailormade-Programm. Die auf 500 Fahrzeuge limitierte Auflage des Sondermodells ist in Deutschland ab Juli 2017 im Handel erhältlich – das Coupé ab 18.990 Euro brutto, das Cabrio ab 21.990 Euro brutto.
„Mit der Kooperation unterstreichen smart und asphaltgold ihre Individualität. Für beide Marken spielt sich das Leben in der Stadt auf den Straßen ab. Kreativität und individueller Lebensstil verstecken sich nicht zu Hause, sondern zeigen sich auf der Straße. So wird der Asphalt zur Bühne. Unser smart Sondermodell inszeniert in Kombination mit dem asphaltgold-Sneaker perfekt das urbane Lebensgefühl“, so Kirsten Ehrlich, Leiterin Vertrieb und Marketing smart Deutschland.
Integrierte 360-Grad-Kampagne
Nicht nur die Sondermodelle von Cityflitzer und Turnschuh machen die Kooperation zu etwas ganz Besonderem. Auch die begleitende Kampagne spiegelt das Ungewöhnliche der Zusammenarbeit wider. Für die 360-Grad-Kampagne wurde kein gewöhnlicher TV-Werbespot produziert, sondern ein Film, der sich an der Ästhetik und Bildsprache von Musikvideos orientiert. Der Film ist eine Ode an den Asphalt, eine Liebeserklärung an die Stadt, an den Betondschungel und die urbane Architektur. Dabei ist die „smart | BRABUS edition asphaltgold“ das verbindende Element: Sie stellt das perfekte Stadtauto dar und inszeniert sich als Modell für eine kreative und junge Generation. Der Spot ist unter www.smart.de/asphaltgold zu sehen. Federführend bei der Kreation und Umsetzung des Spots war die namhafte Regisseurin Dawn Shadforth. Die Britin ist eine der tonangebenden Regisseurinnen für Musikvideos. So drehte sie unter anderen für Björk, Florence & The Machine, Metronomy, Hurts und Kylie Minogue.
Der für den Spot komponierte Song ist nicht nur ein Soundtrack, sondern dient auch als Basis für alle weiteren Werbemittel. Er ist das musikalische Leitmotiv für die Tonalität der Kampagne. Optisch wird der Grundgedanke der Kampagne durch eine von grauem Beton dominierte und mit gelben Stilmitteln akzentuierte, urbane Welt umgesetzt. Der einheitliche Kampagnen-Look zieht sich durch alle Bildwelten und Werbemittel hindurch. Für Konzeption und Umsetzung der nationalen Kampagne zeichnet die smart Leadagentur BBDO Berlin verantwortlich.
Über asphaltgold
Seit 2008 bereichert der asphaltgold Sneakerstore die Sneakerwelt. Angefangen mit einem 40 Quadratmeter großen Laden hatte Inhaber Daniel Benz die Vision, ein konsequent anderes Konzept der Sneakerkultur zu schaffen. Mit Fokus auf die authentischen Running-Modelle der 1980er und 1990er Jahre nahm neben dem stationären Laden in Darmstadt auch der Onlineshop eine rasante Entwicklung. Mittlerweile beschäftigt Benz 60 Angestellte.
2014 wurde eine App auf den Markt gebracht, die es Onlinekunden ermöglicht, die für sie passende Größe eines Sneakers zu ermitteln.
Die asphaltgold fittingroom App wurde bis heute rund 200.000 Mal von Turnschuhfans aus der ganzen Welt heruntergeladen. Neben Sneakern bietet asphaltgold seinen Kunden auch eigene Bekleidungslinien. asphaltgold ist heute eine Institution der internationalen Sneakerszene. In den sozialen Medien zählt das Unternehmen mehr als 500.000 Fans bei Facebook und rund 390.000 Follower bei Instagram.
* Weitere Informationen zum offiziellen Kraftstoffverbrauch und den offiziellen spezifischen CO₂-Emissionen neuer Personenkraftwagen können dem „Leitfaden über den Kraftstoffverbrauch, die CO₂-Emissionen und den Stromverbrauch“ neuer Personenkraftwagen entnommen werden, der an allen Verkaufsstellen und bei der Deutschen Automobil Treuhand GmbH unter http://www.dat.de/ unentgeltlich erhältlich ist.
Weitere Informationen von smart sind im Internet verfügbar: www.media.daimler.com und www.smart.com
Informationen zu asphaltgold unter www.asphaltgold.de
Der Mercedes-Benz Vertrieb Deutschland (MBVD) steuert von seiner Zentrale in Berlin den Vertrieb und Service der Marken Mercedes-Benz, smart und FUSO in Deutschland. Mit rund 1.100 Mercedes-Benz, 390 smart sowie 180 FUSO Vertriebs- und Servicestützpunkten bietet der MBVD seinen Kunden ein bundesweit dichtes Betreuungsnetz.